Сотрудники «Диалога» часто подкидывали «новости» крупным телеграм-каналам, представляясь очевидцами и используя фейковые аккаунты.
Военным медийность по определению дается с трудом. Можно вспомнить почившего генерала Лебедя, который одним из первых засветился на телеэкранах, и как тяжелы были его публичные спичи – хотя народ принимал косноязычность за немногословность «настоящего мужика». Сейчас, когда все СМИ уже под рукой любого гражданина, в его смартфоне, такая неповоротливость не прокатит – на любые инфоповоды нужно реагировать, чтобы удержать обывателя в русле официальной трактовки событий.
С началом вторжения на Украину Минобороны РФ пришлось несладко – и в плане того, что никто не встречал «освободителей» с цветами, а жгли из чего только можно, и в освещении боевых действий для внутреннего потребителя. Сводки Конашенкова уже в первые недели по числу уничтоженной украинской техники, объектов и пресловутых «нацистов» превысили не только реальные количества, которые были в распоряжении Киева, но достигли, вероятно, уже действительно масштабов НАТОвской военщины. Им не верил никто: ни граждане в далекой российской глубинке, ни жители приграничных регионов, ни тем более солдаты, задействованные в спецоперации.
И тогда на помощь Минобороны пришло АНО «Диалог» – специально «заточенная» структура, подведомственная Кремлю, а точнее, замглавы Администрации президента Сергею Кириенко. Но «Диалог» известен не только спичрайтерством для военного ведомства. Чем еще занимаются мажорные пиарщики, разобрала «Медуза».
Пандемия для раскрутки
Создание АНО (автономной некоммерческой организации) «Диалог» преподносилось как проект московских властей для «обратной связи с гражданами» в интернете. Однако вскоре по велению Путина, «Диалог» распространился в провинцию – в виде так называемых ЦУРов, центров управления регионами.
Настоящий экзамен выпал организации с разгаром пандемии ковида, которая так неудачно совпала с необходимостью допилить конституционные поправки, обнуляющие сроки Путина. Тогда «Диалог» взял на себя весь процесс информирования о ситуации с ковидом в Москве, а сайт «Стопкоронавирус.рф», запущенный им, оказался главным источником ежедневных оперативных данных о пандемии. Одновременно в России ввели закон об уголовной ответственности за распространение фейков о коронавирусе – и «Диалог» занялся поиском таких фейков.
Когда власти решили устроить голосование, организация тут же стала призывать людей не бояться ковида и идти на избирательные участки.
«Напирали, что это патриотизм, на консолидацию общества направлено и так далее», – вспоминает один из сотрудников «Диалога».
1 июля 2020 года голосование завершилось. По официальным данным, больше 78% проголосовавших (при явке 65%) высказались за внесение изменений в Конституцию – и за обнуление президентских сроков Путина. Отмечать успешную медиакампанию в офис АНО «Диалог» приехал лично Сергей Кириенко.
ЦУР на губернатора
Летом 2020-го «Диалогов» стало два. «Главный» остался в подчинении департамента информационных технологий Москвы, а для работы с регионами учредили дочернюю структуру «Диалог регионы» (именно она отвечает за создание ЦУРов). Официальная у задача у «регионов» – курирование «государственных пабликов» в интернете: официальных страниц губернаторов, городских администраций, региональных министерств, и так далее.
«Диалоговцы» учат региональных госслужащих и политиков оформлять аккаунты, набирать подписчиков и отвечать на комментарии, а также рассказывают, какой именно контент нужно публиковать. На конец 2022 года, по оценке Минцифры, в России было 130 тысяч таких «госпабликов».
На практике контроль над такими государственными страницами дает «Диалогу» готовую базу для распространения пропаганды.
«Нужно, например, распиарить образ героя, воюющего в СВО, – спускается разнарядка: найдите своих героев, расскажите про них истории», – объясняет бывший сотрудник «Диалога».
Фейки не за копейки
Новое направление работы — создание фейковых новостей про Украину и украинцев — появилось в «Диалоге» через несколько месяцев после начала войны:
«Нам поставили задачу начать как-то реагировать на инфоповоды. И все начали что-то накидывать, предлагать, проводить мозговые штурмы… И как-то появилась такая идея — делать фейки».
«Диалог» ответственен за распространение в сети такой ахинеи:
- о том, как военнослужащие ВСУ начали продавать на платформе eBay свои награды;
- о том, что высокопоставленные представители украинских властей оказались владельцами дорогостоящей недвижимости в Швейцарии;
- о том, что в Польше украинским беженцам предлагают «унизительные» вакансии – вроде «мастурбатора животных»;
- о том, что в Украине началась мобилизация женщин;
- о том, что украинским солдатам дают таблетки, повышающие агрессию.
Созданием фейков в организации занимались не менее 60 человек. Но при этом АНО оказалась вовсе не такой уж «некоммерческой». Только в 2023 году «Диалог» получил 9 млрд рублей из федеральных средств РФ – это больше, чем годовой бюджет Первого канала. А в предыдущем году ЦУРы получили 6,5 миллиардов рублей, головной «Диалог» – 1,8 миллиарда. В общей сложности до 2024 года на «Диалог регионы» планируют выделить около 24 миллиардов рублей.
Дорогой табачок
Глава «Диалога» – выпускник МГУ Владимир Табак. Известность к нему пришла еще в 2010 году, когда придумал «эротический» календарь для Путина.
Описывая самого Табака, его однокурсники чаще всего прибегают к эпитетам «мажор» и «распи**яй». «Скользким типом» называет Табака его однокурсница, журналистка и фемактивистка Настя Красильникова. Типичный «мальчик из хорошей еврейской семьи», Табак в студенческие годы увлекался ночными клубами, студентки, которых он снял в календаре – это девушки, которые его окружали:
«Он по этой части – машины, коктейли, вечеринки в Pacha до утра, вот это всё».
Идею календаря Табак продал тогдашнему замглавы АП Владиславу Суркову, а когда тому на смену пришел Сергей Кириенко, «Вову» передали по наследству, и именно при Кириенко он сделал карьеру. «Найти какого-нибудь большого человека и за него уцепиться» – вот один из жизненных принципов Табака.
Однако Владимир не хочет заниматься только медийкой, он планирует сам занять высокую должность в АП. Именно поэтому под эгидой кремлевского куратора, «Диалог» за время войны полностью переключил на себя информационное сопровождение Минобороны РФ. Заместитель Табака – медиаменеджер Тихон Макаров курирует известный телеграм-канал «Война с фейками», бенефициаром которого также выступает оборонное ведомство. В этом канале все «промахи» русского оружия, когда ракеты влетали в жилые дома, торговые центры или кафе, объясняются то ударами по «месту дислокации иностранных наемников», то «взрывами газа», и тому подобными правдоподобными выдумками. Позже структуры Табака стали отвечать за распространение постов с критикой Евгения Пригожина.
Не все проекты «Диалога» столь удачны и прибыльны – например, продажа знаковых вещей «лидеров общественного мнения», поддерживающих спецоперацию – актеров Дмитрия Дюжева, Владимира Машкова, Сергея Безрукова. Хотели сработать как с аукционом, на который выставили флисовую кофту президента Украины Владимира Зеленского, но не вышло.
Тем не менее, мажоры от журналистики и пиара во главе с Табаком продолжают доить кремлевскую титьку, а впереди у них еще колоссальное мероприятие – перевыборы Путина.
